豆瓣，又一次被推上风口浪尖。

在互联网行业的快节奏下，成立于 2005 年的豆瓣显得格外“低调”，生活中几乎看不到它的广告；融资来看，其第三轮融资与第四轮融资中间，间隔了近十年之久。

但红星资本局注意到，最近，豆瓣却频繁因为“点名”“下架”与“被罚”等引发大众关注。

12 月 13 日，豆瓣被央视点名，指出《风起洛阳》《谁是凶手》的豆瓣评分出现疑似未播先评、“水军”控评等现象。14 日晚，豆瓣深夜回应，从来没有、以后也不会有任何与评分有关的合作。

12 月 2 日，网信中国发布消息，2021 年 1 月至 11 月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对豆瓣网实施 20 次处置处罚，共累计罚款 900 万元。

12 月 9 号，工信部官微发布消息，豆瓣因为超范围收集用户信息被下架，相关话题更是直接冲上新浪微博热搜。

豆瓣在创立之初以独特的社区文化被定义为文艺青年的“乌托邦”、小资群体的“精神角落”。回顾豆瓣的 16 年，讲社区的故事似乎一直没变，只不过关于如何赚钱，豆瓣似乎一直都显得有些“拧巴”。

商业化变现难加之近期被罚、被下架等风波，陪伴了中国最早一代互联网用户成长的豆瓣，未来将何去何从？

（一）

豆瓣的开始，自己讲自己的故事

豆瓣的故事，首先要从它的创始人及其创业故事开始讲起。

豆瓣创始人杨勃，陕西汉中人，毕业于清华大学，后在加州大学圣迭戈分校获得物理学博士学位，1998 年加入 IBM 担任顾问科学家；2000-2004 年，他在北京参与创立供应链管理解决方案方面的创业企业 Egistics，并担任首席技术官。

2004 年 10 月，杨勃在北京一家星巴克开始了豆瓣前期的开发工作；2005 年 3 月，“豆瓣网”正式诞生。

值得一提的是，2005 年前后，中国互联网行业迎来新一轮巨变：门户、博客、论坛等概念开始流行。彼时，豆瓣凭借网站交互简洁大方，内容聚焦知识分享显得别具一格，因此受到一些小众群体的追捧。

这一年时间里，豆瓣网都是杨勃一个人的豆瓣。没有注册公司，也没有办公室，他独自承担起了程序员、内容贡献者等工作。这也可以看出，杨勃对豆瓣倾注了太多的个人情感。

2006 年初，上线不到一年的豆瓣有了 11 万用户，也迅速受到了资本的关注，拿到了第一笔融资，共计 200 万美金；同年 2 月，豆瓣也迎来了除杨勃外的第一个正式员工，开始逐步走向正规。

公开数据显示，截至 2009 年 5 月，4 年时间豆瓣注册用户数已达 330 万，月点击率达 6 亿，月访问用户 3000 万。这年，豆瓣也拿到了数千万美元的B轮融资。

豆瓣的诞生，可以说是具有创新意义的，国内外互联网行业几乎找不到任何一家企业能与之对标。而关于豆瓣的商业化之路，恐怕当时的杨勃也并没有一个明确的方向。

豆瓣的开始，仿佛就是在讲述自己的故事，在之后发展的数年时间里，豆瓣也尝试过做出创新。但或许正因豆瓣的“初心”难变，使得豆瓣之后的变现故事讲起来也一波三折。

（二）

豆瓣错失过的“成功”机会

2011 年，杨勃宣布豆瓣已基本实现盈利，主要收入来源于品牌广告；同年 9 月，完成了 5000 万美元C轮融资的豆瓣，开始进行更多的商业化尝试。

2. 1 拆分多个子板块独立运行

在移动互联网浪潮袭来之际，豆瓣选择用拆分豆瓣 PC 端不同板块的方式，连续上线多个独立应用。但这些独立应用之间没有过多联系，强行拆分的决定使得豆瓣在后期发展中埋下诸多隐患。

2012 年，豆瓣阅读上线，采用的是与作者分成的模式；同年，豆瓣电影频道推出了在线选座的服务。但拆分后的小体量，更难得到大众认可，自然也很难形成规模效应。随后，豆瓣 FM 上线。音频付费的变现模式虽然是合理的商业路径，但在当时由于国内在线音频行业盗版横行、用户付费意识较薄弱，同时用户体量相对较小，豆瓣 FM 也未能树立起行业大旗。

2013 年，豆瓣推出了电商导购产品“豆瓣东西”。当时正值唯品会(NYSE:VIPS)、蘑菇街(NYSE:MOGU)等垂直电商平台当红之际，前去分一杯羹的豆瓣在电商业务上并没能激起太大的市场浪花。

2014 年豆瓣年会上，杨勃曾亲口回应：“因为自己对技术和产品过于自信，导致豆瓣错失了 3 年时间。”

2. 2 入局电影、直播、电商，未有爆款

之后的豆瓣，在商业化变现的道路上开始放缓，但依旧没有停止探索。

2016 年，豆瓣成立子公司“飞船影业”，扶持青年导演创作，入局电影行业。

2017 年，豆瓣上线内容付费产品豆瓣时间，加入知识付费领域的热潮。

2021 年 11 月，公开资料显示，北京豆网科技有限公司的“豆瓣在线直播 Android 版应用系统”获登记批准，登记号为 2021SR1732546，批准日期是 2021 年 11 月 15 日。不过截至目前，豆瓣方面尚未正式宣布进入直播领域，所以其直播将以哪种形式与用户见面，暂时还不得而知。

在过去的数年时间里，豆瓣在在线音频、知识付费、电商业务等诸多领域都有尝试，但始终没有一个“能打”的爆款产品，也始终找不到核心业务作为企业发展的支撑点。

2. 3 豆瓣的商业化为何难以成功？

一方面，源于前文所述早期豆瓣将每个功能都拆分成单独应用，使得各自独立的 APP 成为孤岛，一定程度上割裂了原本的用户群体对于豆瓣的黏性，使得没有聚焦发力的豆瓣不断被竞争对手反超。

另一方面，可能来自于豆瓣团队的“偏执”。杨勃在接受《第一财经周刊》采访时，曾被记者问到如何看待豆瓣的商业化困境。他当时的回答是：“豆瓣是一家纯粹的产品公司，他更在乎产品价值。”

在豆瓣对广告业务的态度上也可以看出它的“严格”，前豆瓣产品和技术 VP 耿新跃曾表示：豆瓣制定的广告规则是，每天的开屏只开放1/4 的流量给广告，同时，如果用户一天之内已经看过一次产品广告，无论再打开多少次，都不会再给他看这条广告。

或许豆瓣团队并不抗拒商业化，只是团队过于理性，不希望豆瓣在商业化过程中失去了创立之初的“自我”。这也使得豆瓣之后走的每一步都慎重且局限。

（三）

如今的豆瓣，却因内容内忧外患

如今的豆瓣，对于大多数用户而言，更多的“存在感”可能来自于“豆瓣评分”或“豆瓣小组”。

但豆瓣社区内太过“主观”的评价与言论同样备受争议与质疑。

2016 年 12 月 8 日，《人民日报》客户端转载了《中国电影报》的一篇文章，并以《豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机恶评伤害电影产业》为题发布。随后，关于豆瓣评分的相关讨论不断出现，有不少观点认为豆瓣是披着大众皮囊的小众群体，这部分小众群体不断影响着大众决策。

今年，豆瓣再次陷入内忧外患的境地。

2021 年 12 月 9 日，工信部宣布下架 106 款 APP，豆瓣位列其中，原因是超范围收集个人信息。数日前的 12 月 2 日，网信中国发布消息，2021 年 1 月至 11 月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对豆瓣网实施 20 次处置处罚，共累计罚款 900 万元。

多次处罚的原因主要是，平台传播含禁止内容的网络出版物，包括淫秽、色情、赌博、暴力等信息。

如此种种，或许都源自于豆瓣这个去中心化的社区平台，如今对于内容本身的渐渐失控。

饭圈文化、灰色水军、营销账号的入侵，对豆瓣的社区以及评分系统造成了巨大的伤害。豆瓣上两极分化的评分以及小组中个人的极端言论，都在不断损害最初豆瓣小而美的社区氛围，也损害着整个互联网生态。

小结

曾经的豆瓣，有多次转型的机会，但都与其失之交臂；现在的豆瓣，在自己仅剩的“一亩三分地”中，仍是内忧外患，矛盾重重。

如今激烈的市场竞争下，豆瓣再求变，显得更为困难重重，或许豆瓣现在能做的，仅剩下“做自己”。

红星新闻记者俞瑶刘谧

编辑余冬梅